Si vous arrivez sur cet article, c’est que vous vous demandez comment devenir copywriter professionnel.
Et bien vous êtes au bon endroit.
Car j’ai, durant les 4 dernières années, développé cette expertise.
Et dans cet article complet, je vais vous révéler tout ce qui m’a permis de devenir un copywriter à succès.
Je vous préviens tout de suite, la route n’est pas simple.
Mais elle en vaut la peine.
Sans plus tarder, voici le programme que je vous propose :
- Copywriting : de quoi on parle ?
- Devenir copywriter : Quelles sont les qualités d’un bon copywriter ?
- Quelles sont les missions du copywriter ?
- Devenir copywriter : Comment se former au copywriting ?
- Comment devenir copywriter ? Ma conclusion
Copywriting : de quoi on parle ?
Quand je scrolle sur Linkedin, tout le monde semble être devenu copywriter.
Mais derrière ce mot, beaucoup y mettent un sens différent.
Pour moi, le copywriting est l’art de persuader avec les mots.
C’est développer la capacité de faire passer les gens à l’action.
Le passage à l’action peut être varié :
- Signer une pétition
- Faire un don
- Acheter un produit physique
- Acheter un produit digital
- Commander un livre
Ensuite, il vous faut bien distinguer l’école américaine du copywriting et l’école française.
Dans l’école américaine, vous allez apprendre le copywriting façon Agora Publishing.
Cette école vous apprend à écrire des longues lettres de vente avec des promesses fortes et des opinions controversées pour pousser le consommateur à l’achat.
Ce type de copywriting est aggressif. Il fonctionne dans des business particuliers, comme pour les infoproduits, mais n’aidera pas un business classique à développer ses ventes.
Mais il existe une autre école : la française.
Ici, il s’agit d’utiliser les techniques de vente d’une manière plus douce.
On ajoute des places limitées, des deadlines, mais le but est souvent de créer une relation long terme propice à l’achat.
L’idée de fond est toujours de capter l’attention avec des phrases d’accroche, ensuite d’éduquer à son produit pour enfin le pousser à l’achat.
Mais la forme est différente.
Si vous voulez des exemples précis :
- Tugan Baravnosky est de l’école américaine.
- Valentin Decker et Nina Ramen sont de l’école française.
- Eliott Meunier a pris un peu des deux.
Maintenant, intéressons-nous aux qualités d’un copywriter :
Devenir copywriter : Quelles sont les qualités d’un bon copywriter ?
J’ai rassemblé 5 qualités d’un bon copywriter.
Qualités 1 d’un bon copywriter : aimer écrire.
Si vous êtes du jour à aimer les travaux pratiques et à ne pas réussir à rester devant votre PC pendant plusieurs heures, le métier de copywriter sera douloureux pour vous.
Qualité 2 d’un bon copywriter : aimer vendre.
Vous devez persuader les autres de passer à l’action pour une cause, un produit ou un service.
Il faut que vous appréciez convaincre les autres avec vos idées.
Qualité 3 d’un bon copywriter : l’écoute.
Pour écrire un texte percutant qui résonne avec votre lecteur et le fait passer par l’action, il faut bien le connaître. Pour le connaître, il faut écouter ses besoins, se mettre à sa place et faire vos recherches.
Qualité 4 d’un bon copywriter : la curiosité.
Les idées originales sont celles qui captent l’attention. Si vous écrivez des textes vus et revus, alors vous ne réussirez pas à capter l’attention, et donc pousser vos lecteurs à l’action.
Cela me permet d’enchainer sur la 5ème qualité.
Qualité 5 d’un bon copywriter : Lire beaucoup.
Pour avoir des idées, il faut non seulement être curieux, mais il faut aussi lire beaucoup. Cela permet d’aiguiser votre plume et de trouver de nouvelles idées. Votre cerveau fait un mix de ce qu’il consomme. Plus vous consommez varié, plus ce que vous sortirez sera varié et donc unique.
Maintenant, quels sont les missions du copywriter :
Quelles sont les missions du copywriter ?
Les missions du copywriter sont variées.
Souvent certains choisissent une spécialisation.
Voici les missions les plus courantes :
Ecriture de landing page.
Les Landing page sont des pages internet souvent fait pour capter un email. Il vous faut écrire un texte persuasif pour que le lecteur laisse son email. Vous devenez définir une promesse attractive pour votre avatar cible.
Ecriture d’Ads
Les publicités en ligne sont une des missions importantes du copywriter. Nous sommes inondés de publicités chaque jour. Seule une publicité bien ficelée, c’est à dire écrire par un bon copywriter sera capter l’attention de l’internaute et le pousser à passer à l’action suivante (souvent l’arrivée sur une landing page).
Ecriture de post linkedin et tout type de posts sur les réseaux sociaux
Le copywriting des posts sur les réseaux sociaux n’a pas à être aussi agressif que pour annonces publicitaires. Mais le but reste le même. Accrocher l’attention de l’internaute avec la première phrase ou dans les 3 premières secondes de la vidéo pour le pousser à consommer tout le contenu. Connaître les techniques de copywriting peut aider.
Ecriture de page de vente
Les pages de vente sont le coeur de métier du copywriter.
L’internaute doit arriver sur cette page et finir par acheter le produit qui est proposé.
Cela demande de connaître les mécanismes psychologiques qui poussent à l’achat, une maitrise du storytelling et des principes de bases de la vente telle qu’ils sont décrits dans influence et manipulation.
Il existe une variété de page de vente.
Elles peuvent être longues et agressives comme dans l’école américaine.
Ou bien : courte et plus douce comme dans l’école française.
Devenir copywriter : Comment se former au copywriting ?
Pour devenir un bon copywriter, il faut se former.
Voici trois éléments clés à prendre en compte :
1. La lecture de livres de copywriting :
Il existe de nombreux ouvrages qui peuvent vous aider à améliorer vos compétences en copywriting. Voici quelques exemples :
* The Adweek Handbook de Joseph Sugarman
* Great Leads – Masterson et Forde
* Traffic Secrets ou Dotcom Secrets de Russell Branson
* Le guide du copywriting – Selim Niederhoffer (en français)
* 12 leçons de rhétorique pour prendre le pouvoir de Victor Ferry (en français)
2. L’entraînement pratique au copywriting :
Une des meilleures façons de progresser en copywriting est de copier les pages de vente des meilleurs copywriters. Vous pouvez par exemple passer 30 minutes par jour à recopier les pages de vente du « Hall of Fame » d’Agora Publishing pendant 90 jours.
Vous pouvez également recopier les pages de vente de vos formateurs préférés pour comprendre les structures de phrases, les mécanismes utilisés et trouver de nouvelles idées.
En pratiquant de cette manière, votre cerveau assimilera les techniques utilisées et vous pourrez les réutiliser pour vos propres textes.
3. Les meilleures formations en copywriting :
Il existe de nombreuses formations en copywriting, tant en français qu’en anglais.
Voici quelques exemples :
- Le bootcamp d’écriture de Valentin Decker
- Les programmes de Nina Ramen (en français)
- Le programme Copy Insider de Tugan Bara
Vous pouvez également postuler à une entreprise qui utilise les techniques de copywriting d’Agora Publishing, ou écrire pour des infopreneurs qui utilisent ces méthodes.
Enfin, n’oubliez pas qu’il n’y a pas de secret pour progresser en copywriting : il faut pratiquer, pratiquer, pratiquer !
Comment devenir copywriter ? Ma conclusion
En résumé, le copywriting est un métier passionnant qui consiste à rédiger des textes de vente efficaces.
Pour devenir un copywriter professionnel, il est important d’avoir certaines qualités, telles que la créativité, l’empathie et la capacité à se mettre à la place de son lecteur.
Le copywriter a de nombreuses missions, allant de la rédaction de pages de vente à la création de contenus pour les réseaux sociaux.
Pour se former au copywriting, il existe plusieurs options, comme la lecture de livres, l’entraînement pratique et les formations proposées par des experts reconnus dans le domaine.
Si vous êtes passionné par l’écriture et que vous souhaitez vous lancer dans ce métier, n’hésitez pas à vous former et à pratiquer pour développer vos compétences.
J’espère que vous avez aimé cet article,
N’hésitez pas à me poser vos questions en commentaires,
